医学传播学通论新书出版 多所医学院校已开设相关课程

国内的第一本专门讲医学传播学总体理论的正式书出现了, 这本书补缺了这个交叉学科在很多年里缺着的理论体系的那个坑白状态, 给在这个行业干活儿的从业者提供了有权威的参照根据依据。

学科发展十二年关键节点

核心概念诞生历程

2015年, 现代医学传播学的概念被首次正式提出。从那时到现在, 这件事已经过去好几年了, 发展的路已经走了十多年之久。这门学科把医学传播学的知识、管理学的专业知识等等多个领域的东西全都融合在了一起。

它打破了传统医学还有传播学这两个学科之间的壁垒, 搭建了一个跨领域协作的全新学术框架, 给随后的实践应用打好了非常牢固的基础。

现有院校教学布局

现在上海交通大学医学院, 还有另外两所本地的医学院校, 它们已经陆陆续续地把医学传播学相关的本科课程和研究生课程都开设起来了。这些课程把从基础理论一直到实践操作的所有教学内容全部都覆盖到了。

到了2024年, 相关课程的选课人数已经超过了1200人, 许多医学生都表示课程内容非常贴合临床的实际需求他们觉得这些内容能够直接应用到日常的科普工作之中。

主著团队与权威背书

核心主创背景

这本书是由达医晓护医学传播智库的负责人王韬教授牵头, 并且进行主著的。他本人是全国创新争先奖状获得者。此外, 他已经深耕医学传播领域超过15年了。

主创团队累计发表了超过 200 篇相关的学术论文, 他们还参与过近百场在全国各地开展的医学科普项目的落地推进工作, 因此具备了充足的一线实践经验。

院士专家联名推荐

中国科学院的褚君浩院士, 还有周忠和院士, 这两位都是学术界很有分量的大家。他们两个, 专门为了给这本书写推荐序言。在序言里, 他们对书里面的创新程度, 以及对实际应用的方便性, 都给出了非常高的肯定评价。

两位院士都表示了, 这本书能够为健康中国战略的落地情况提供全新的学科视角, 并且提供可落地的执行路径, 所以它具备很强的现实指导意义。

原创核心理论体系

SACRE研究方法

这本书头一次搞了一个系统性的东西, 就是把医学传播学里的SACRE这一个核心研究模型给提出来了。它把医学传播这个事儿的全过程给拆开了, 里头有五个特别重要的关键环节。这些东西全都覆盖到了, 是从弄内容一直到最后做效果评估的整个过程里。

这套模型在全国范围内的三十二家三甲医院中, 经过了为期两年的试点和验证过程。这个结果使得医学科普内容被受众接受的比率, 平均提升了百分之四十七。这样的效果大幅降低了在传播过程中出现的信息偏差情况。

SCHEMA配套框架

和它同时推出的有SCHEMA体系, 这个体系把医学传播内容的创作规范给明确了出来, 还把质量校验的标准也规定清楚了, 这样就解决了过去内容质量有高有低、乱七八糟的那个行业里大家都头疼的问题。

这个框架针对不同受众群体设置了分层内容适配规则, 能适配从老年群体到青少年群体的不同健康知识接收习惯。

多元场景实践转化

特色理论落地路径

这本书里头, 详细地解释了一下那五个原创的理论是怎么具体转化成实际的, 里面囊括了好几方面创新的应用方向, 比如说全生命周期的健康教育的实施呀, 再有就是健康功能游戏的开发这种事儿, 都讲得很明白。

每一个相关的方向, 全部都搭配上了那些在现实生活中已经成功落地的具体项目案例。读者朋友完全可以直接去参照这些案例当中所详细的步骤。进而就可以马上开展属于自己个人的医学传播实践项目。这样一来, 大家就根本不用从零开始去进行反复摸索。

创新科普形式指引

书中还专门介绍了健康科普相声、剧情式微短剧这些新型科普形式是怎么创作的, 这一下子就把传统医学科普那种死板的样子给打破了。

很多基层医院的宣传部门, 他们已经照着书里说的办法去制作相关的材料, 这些内容在短视频平台上, 获得了超过一千万次的观看数量, 做科普知识的效果, 远远超过了大家原本的预期。

行业现存痛点梳理

理论基础薄弱现状

在此之前, 国内的医学传播领域, 在学术理论支撑方面, 是长期缺乏统一性的状况。大多数的从业者, 在开展相关工作时, 多数都是凭借个人经验来进行操作。因此, 并没有能够形成系统化的知识体系。

这一下就让很多科普内容显得科学性不够, 甚至还搞出了误导老百姓的错误信息这么一件事儿, 结果呢, 反倒把大众对医疗行业的信任给给搅黄了。

实践同质化等问题

目前，行业内出现了一个现象, 这个现象表现为评价标准还不够完善, 实践活动存在着严重的千篇一律的问题, 与此同时, 大量的科普内容在形式上显得非常陈旧, 针对年轻群体这种受众的吸引力有着严重不足的情况。

在部分地区, 他们的医学传播项目缺少能够长期运行的办法, 等到项目做完之后, 就再也支撑不下去, 想要持续长久地发展下去, 存在很明显的不足之处。

行业未来发展展望

职称认定政策利好

近年来, 全国已经有27个省份把医学科普的成果放到卫生技术人员的职称晋升里去作为认定的范围, 这样一来, 行业内部的这种驱动力就得到了非常明显的加强。

不少医护人员, 开始主动学习医学传播相关知识, 希望产出更多优质科普内容, 服务更多具备健康需求的普通民众。

健康中国战略支撑

这本专著被推广下去, 相关的教学体系变得越来越完善。在这样的背景之下, 今后会有数量更多的人变成专业人才。这些人会进入医学传播这个领域里面去。因为这样的发展态势非常明确, 整个行业的运行状况将会步入到一个全新的时期阶段之中。

与后续相关的配套教材以及培训体系, 这些内容也将逐步开始落地实施, 这一举措能够为健康中国战略的实施过程, 提供坚实的理论支撑和充足的人才储备。

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