耐克Q1营收降4% 大中华区暴跌22% 连续9季萎缩

耐克在大中华区的营收, 已经是连续九个季度都在下滑了。股价在一年时间里, 跌去了一半。市值从最高的时候蒸发了超过两千两百亿美元。这记耳光打下来, 感觉真是够疼的。

大中华区成最大短板

在这个财季之中, 大中华区的营业收入仅仅只有11.8亿美元这么一点数额。这个数值比去年同期下降了22%。同时呢, 市场份额也从2021年当时的18.1%,一路上跌到了现在的16.2%。而就在同一时期之内, 阿迪达斯在大中华区实现了15%的逆市增长。另外, 安踏以及李宁也坐收渔翁之利, 获得了好处。

砍区裁员双线救急

耐克决定对其内部的区域管理架构进行大刀阔斧的调整, 它把原先的四大行政区削减成了现在的三个大区, 原本独立的大中华区被合并到了亚太、中东和非洲地区组织内, 这个新的总部机构设立在新加坡, 在今年之内, 这家公司已经进行了三轮裁员行动, 它所推出的Pace发展计划目标非常明确, 那就是希望在二零三一号财年内实现节省二十五亿美元成本的业绩, 为了达成这个省钱的目标, 公司必须承担十亿美元的税前费用。

资本市场用脚投票

在2023年9月, 耐克这个曾经被认为是蓝筹股的企业被踢出了标普道琼斯100指数系列名单, 标志着它维持了18年的那层重要身份彻底终结。不仅如此, 美国银行还直接将其目标价格下调到了24美元这一水平, 相关分析师给出的综合评级也跌到了至少25年以来的最低水位线。

大家觉得耐克这个品牌还有没有办法让它的业绩在中国市场上重新好转起来, 欢迎在评论的地方说说你的看法, 如果你觉得这里的东西有道理的话, 就动动手给个点赞并且转发一下吧。