苹果发布会开场变革：库克让位，工程师掌舵新产品

来了的苹果折叠屏！iPhone Duo的售价曝光后华尔街反应亮眼了。

开场白

没有“早上好”库克式的寒暄被抛弃, 特努斯上台后第一句是感谢团队, 然后把话题引向说烂的那句使命——制造世界上最好的产品, 紧接着他抛出一个判断: iPhone最适合成为你的智能个人中心。

满打满算七分多钟, 他不提参数, 不亮硬件, 却重新定义苹果在这一轮AI浪潮里的位子。洋装纽扣解开第几颗幻灯片上用什么图, 这类细节全在向资本市场递信号传讯息。

舞台变了

苹果开发布会时, 乔布斯在从牛皮纸袋里突然抽出一台电脑, 那时的整场演出称得上疯魔, 是极具艺术感的表演, 会发出惊呼。库克接手后, 发布会的节奏平稳了下来, 其整体风格与业绩说明会更为接近, 到场的观众只是关心新周期拉高平均售价的问题, 并不在意工服夹克的那一件。

供应链正在经历剧痛, 内存价格暴涨, 库克在告别电话会上用了“百年一遇的洪水”来形容现状, 账面数据依然漂亮, 但市场已经等不及要问: 苹果AI的故事讲在哪?

硬件回归

特努斯带着高管团队花了一小时拆解产品, 那是他旧有本行, 自二〇〇一年投奔苹果之后, 他负责过多款个人电脑、平板电脑与无线耳机的硬件工程, 此次苹果专门划出区域供端侧人工智能大模型驻留, 本意是令模型于手机本地运行。

这些层层堆叠的技术, 组成的是苹果向AI时代铺就的答卷。可却对急趋购买新机的消费者来说, 价钱恐能是一项不太好的消息。

折叠屏登场

两位苹果发布会历史上罕见画面, 由两位高管同时登台, Greg Joswiak、Craig Federighi却并未选Fold或Ultra这种传闻里的名字,便联手亮相在一款被命名为iPhone Duo的折叠设备的展示, 这名字反倒早被一些KOL在社交媒体上报料过。

透过演示呈现, 借不同折法可以自拍、看视频, 甚至成日历抑或闹钟用。此思路跟国内的厂商大屏娱乐演示不一样, 更偏向实用主义的场景拆分。

定价策略

IDC副总裁王吉平提指出道, 苹果采用的是温和起售价制造眼球效应、高配版本拉升利润的策略, 低价版版本压制, 小米高端用户群, 顶配版则正面抢夺华为次旗舰的市场份额, 整个高价区间被严严密覆盖。

发布会前, 苹果股价已经出现了下跌。这并非突发状况, 偏偏属于华尔街的固定剧本。券商分析师在开盘之前就列出考查清单: Pro订价变化、折叠机发布节奏, 高管态度表态里的重心分布。苹果的发布会早已变成一种市场行为模式。

未来考验

回溯2010年iPhone 4的举办发布, 那是乔布斯最后一场重磅着革命性产品大秀。那时消费者的失望情绪只仅仅维持了整完整一个季度多一点点而已, 二代苹果手机产品重磅推出五年后, 苹果彻底把瑞士钟表行业重重颠覆到彻底改变。将近快2017年的夏天的iPhone X的正式开启了大尺寸的全面屏时代, 也真真是把超旗舰级别旗舰手机价格的级别大力推向快要将近接近千元的美元大关的门槛那里。

发布会转为"股价打折现场", 因预期管理太强, 全部内容都被提前摸清, 此番就连华强北供应链都已备齐配件: 特努斯接下来要于中国市场经受本土大模型飞速迭代, 还得在坚守利润与冲量存货间找准平衡；折叠屏于苹果来说不应为一场进攻, 反要为一场防御之战！